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广西双蚁药业有限公司
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以小见大,从传统纸媒、电视媒体到新媒体了解双蚁十年品牌建设路   

发布时间:2023-05-19 09:09:49 点击数:294

  品牌是一个企业的形象,也是不可复制的竞争优势,是一个企业存在与发展的灵魂。品牌建设具有长期性,面对日益突出的品牌竞争,双蚁药业用十年沉淀,以非典型的模式路径,低调稳健地打造企业品牌。


  


  以小见大的“蚁”文化营销

  

  2011年,以“双蚁”作为所有产品统一品牌商标,并把企业更名为双蚁药业。表面上看,这是源于其独家品种“双蚁祛湿通络胶囊”,背后实则蕴藏了该药业的文化营销内涵。双蚁药业董事长王波解释道:“我们以‘蚁’为名,是明志自己弱小,也是取蚂蚁之精神——团结,勤奋,执着,创新。”

  



  蚂蚁虽小,却具备很多优点。首先是团结,爱心和同情心,同伴间无论何时何地都发挥互助精神;其次是永不言弃的精神,为了奔向目的地,它们会用尽一切努力;再就是分工细致,各司其职,具有无坚不摧的团队力量,连兽中之王都退避三舍。借此小小蚂蚁,双蚁药业寄寓了企业心系百姓和社会的责任感、为目标奋发的坚毅精神和以普药撬动抗感治咳大市场的团队目标等,品牌文化涵义别具一格。

  

  “双蚁”品牌建设路

  

  双蚁药业一直以来都非常注重品牌建设,多年来积极布局品牌宣传。自2012年至今,公司借助中国医药报、健康报、羊城晚报、南国早报等传统纸媒,从企业文化、企业经营发展动向到产品广告等方面不间断传播,不断树立品牌良好形象。

  



  《中国医药报》画面截图

  



  《中国医药报》画面截图

  



  《健康报报》画面截图

  



  《健康报》画面截图

  



  《健康报》画面截图

  



  《羊城晚报》画面截图

  



  《羊城晚报》画面截图

  



  《羊城晚报》画面截图

  


  《广西工人报》画面截图

  



  《南国早报》画面截图

  



  《来宾日报》画面截图

  

  同时,还借助电视媒体(中央媒体和地方媒体)宣传企业和产品,努力提升品牌的软实力。2018年在四川电视台投放重点产品新一代感冒药-复方感冒灵颗粒广告,2019年在广西电视台新闻频道八桂新风采栏目展播企业和产品广告,2020年至今,双蚁药业企业形象及产品陆续登上CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13、CCTV-17等多个频道宣传,强势抢占品牌传播制高点。让广大消费者对“感冒就用双蚁复方感冒灵颗粒”口号牢记于心。

  



  四川电视台广告画面截图

  



  广西电视台新闻频道画面截图

  



  来宾电视台综合频道画面截图

  



  广西电视台新闻频道画面截图

  



  央视CCTV-17农业农村频道品牌形象截图

  



  央视CCTV-2财经频道产品广告截图

  



  央视CCTV-1综合频道产品广告截图

 

 

  央视CCTV-7国防军事频道产品广告截图


  

  央视CCTV-13新闻频道产品广告截图

  

   随着抖音、今日头条等新媒体的上线,其用户人群剧增,双蚁药业也同步开通了今日头条号、抖音号和视频号等,用于传播企业信息,借助新媒体力量,推动企业品牌建设。

  

  此外,还在《中药材杂志》、《中国药店杂志》发布企业和产品信息,利用不同媒介,在不同渠道为企业和产品发声,让更多人认识双蚁品牌。十年磨一剑,匠心致初心,砺得梅花香!小蚂蚁,有力量!小蚂蚁,大梦想!

  



  《中药材杂志》产品画面

  



  《中国药店杂志》产品画面

  

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